A regra básica na comunicação moderna é medir o retorno de ações ou estratégias para que se possa avaliar, com precisão, a relação custo x benefício. No caso específico da atividade de assessoria de imprensa, isso significa ter em mãos a totalidade do material publicado ou veiculado, de modo a construir, a cada momento, um perfil deste esforço. A "clippagem" dos veículos é, por isso mesmo, uma obrigação e uma responsabilidade das assessorias que, obviamente, devem recorrer a empresas especializadas neste mister, embora estas, em sua maioria, costumem falhar , prometendo uma abrangência que, quase nunca, podem cumprir. Em boa parte dos casos, elas pecam também por não utilizarem mão-de-obra especializada, não conseguindo, portanto, recuperar, na íntegra, a inserção das empresas ou entidades nos veículos, o que compromete o trabalho posterior de avaliação. Leia mais.
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